Diferença entre a orientação do consumidor e orientação sobre o produto

mensagens orientada para o consumidor, por vezes referido como mensagens orientadas para o mercado, são definidos pelo dicionário de negócios como a comunicação que se concentra nas necessidades do consumidor. Por exemplo, um cartaz que está orientada para o consumidor discute como um produto pode ser utilizado pelo consumidor para resolver um ponto de dor corrente. A mensagem de marketing orientada para o consumidor de loção para o corpo poderia dizer, "Fazendo sua pele seca sedosa, macia e hidratada com apenas uma aplicação."

mensagens orientadas para o produto são definidas pelo dicionário de negócios como a comunicação que mantém o foco nas qualidades do produto. A mensagem de marketing é mais técnica e detalhada. Por exemplo, uma mensagem de marketing orientada para os produtos de loção para o corpo poderia dizer, "Nossa loção é feita com todos os ingredientes naturais como aloe, aveia e água." Este tipo de mensagem é ótimo para um consumidor que tem necessidades muito específicas, como se ele requer o creme de pele de aveia para acalmar uma erupção cutânea.

Integrar os dois tipos de mensagens em uma campanha global para os melhores resultados. Sua base de consumidores é provavelmente composto por dois grupos de pessoas, que é persuadido por mensagens orientada para o consumidor e outro que é movido por mensagens orientadas para o produto. Não alienar um grupo por não ter uma mensagem que fala com ele. Criar um modelo para cada um de seus anúncios dentro de uma campanha. O modelo é usado para criar duas versões de cada anúncio, um com mensagens orientada para o consumidor e um com mensagens orientadas para o produto.

Executar um teste A / B no envio de mensagem quando você não pode criar dois anúncios diferentes, como em um site da empresa. Um teste A / B é definido pelo tijolo Marketing como um método de teste duas variações de uma mensagem para ver qual é mais eficaz com os leitores. Cada visitante é mostrada uma versão da mensagem e seu comportamento subseqüente é rastreado. A mensagem que produz os melhores resultados é o vencedor do teste. Por exemplo, se a mensagem orientada para o consumidor faz com que os visitantes a permanecer mais tempo no sítio, seria o vencedor. Uma vez que um vencedor é determinado, o teste é completo e a mensagem vencedora é mostrado para todos os futuros visitantes.